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从回忆小马甲到花花与三猫,宠物网红进化论

2019-07-22 来源:本地

编辑|李春晖

拍“猫片”三年,正是走上人生巅峰的时候,“花花与三猫catlive”(以下简称“花花与三猫”)摊上事儿了。

近日,针对宠物博主“花花与三猫”饲养后院猫的讨伐战,从豆瓣发展到B站、微博乃至朋友圈,越来越多的饲养员、云爹妈加入战局。网友质疑、三猫澄清、网友再反驳,几轮下来,吃瓜群众连站队都站不稳了。

核心问题无非是两个:博主是不是养了后院猫?都有四只猫了又接新猫,是不是为了圈钱不顾猫咪们的生存环境?

所谓后院猫,并没有明确定义,多指黑心猫舍不顾猫咪健康胡乱繁殖、无底线降低饲养成本,还包括不为猫咪做绝育手术、随意配种。此前,Angelababy 就因让自家折耳猫生育遭到网友讨伐。

“花花与三猫”的新猫来源,只需考证卖家属性便能得到结果。但“再接新猫是否合理”,其实正是整个宠物内容产业的痛点所在。

当不少博主靠着自家宠物一夜成名、赚得盆满钵满。但和艺人经纪公司一样,明星(猫咪)事业黄金期有限,鲜肉分分钟被催转型,稍显疲态便要过气,没几个能再回春进入“叔圈”。而市场上新人(猫)辈出,经纪公司(宠物博主)只能不断输送新鲜血液才能避免掉队。

宠物博主把握住了当代青年的孤独情绪,得以圈粉无数。但内容产业的共同难题——选题枯竭、审美疲劳同样困扰着他们。不论是进行品类嫁接还是索性推出新人,宠物的内容迭代和流量之争,还真不比人简单。

宠物选秀这些年

正在进行的“微博红人节”投票,可以一窥当下宠物内容的权力版图。“花花与三猫”、国民老岳父公和瓜皮的id酱稳居前三,都是粉丝千万的流量名宠。

“云养宠物”的需求催生宠物内容市场迅速成熟,越来越多博主全职化、专业化,他们的成功也吸引着更多人加入——毕竟,真人网红的颜值有硬标准,但自家的猫主子、狗主子,都是怎么看怎么可爱,充满成名潜质啊。

短短两年间,宠物网红的市场格局就发生了天翻地覆的变化。就像“归国四子”之后,娱乐圈迎来了NPC的新选秀时代。

追溯初代宠物网红,回忆专用小马甲、楼楼和王白菜必须有姓名。

坐拥近4000万微博粉丝的回忆专用小马甲(以下简称小马甲),推出了“端午妞妞”的人气猫狗组合。论这个组合的知名度,堪比猫圈“凤凰传奇”,连硬糖君的老妈都用过它们表情包。

两只萌宠皆相貌喜人、表情可爱,时不时还能表演劈叉这类高难度动作,加上小马甲段子的加持,妞妞和端午聚集了大批粉丝。如今,#妞妞端午#的微博超话阅读突破145亿,足见猫狗组合的江湖地位。

也是在这一时期,网红猫楼楼与妞妞端午共享着云爹妈的爱意。楼楼依靠表情包迅速出道,开拓了一条成功的走红路径,至今仍被“新人选手”效仿。不幸的是,2017年楼楼因病去世。它的讣告微博转发超10万,粉丝在社交平台发起了各种追思活动。时至今日,网友们仍然用着楼楼的表情包,时不时去楼板娘那里留言怀念。

初代流量宠物的走红,多数因为满足了云爹妈们萌系的视觉享受和情感需求。只要长相可爱,“猫设”喜人,靠着几张“经典表情+花字”的图片便能俘获万千粉丝。如果经纪人性格有趣,可以及时配合宠物玩梗,更能提升吸粉效率。

2015年后,短视频的迅速发展为宠物网红圈带来了新的机遇和挑战。国民老岳父公、leo他爹和6岛岛等新流量应运而生,饲养员和宠物共同出镜,在聊天和互动中,用搞笑、贱萌等元素圈粉。

短视频+表情包,成为宠物网红的标准套装。在B站走红的up主花花与三猫catlive,正是这一过程的见证者和受益者。

花花与三猫catlive的突围

短短两年,花花与三猫catlive 就从籍籍无名的B站up主,一跃成为风头最盛的宠物博主。

从现有的上传记录看,2017年花花与三猫(即知猫志)上传了首支视频。这支名为“猫咪被绝育,女主人悲痛欲绝全程记录,竟然做成搞笑纪录片!?”的视频,获得了230多万的播放。虽说这些点击中,不乏后来的考古党。但可以肯定的是,“绝育”绝对是宠物圈的流量话题,之后同款视频的超高点击多次验证。

观察花花与三猫2017年投递的全部作品,硬糖君发现这个时期的他们的选题还是比较保守。大多是分享猫咪们玩耍、驱虫、洗澡等日常活动以及部分公益内容,单个作品的播放量都是几十万。

直到2017年8月,花花与三猫上传了一期“猫咪吸食猫薄荷”的视频,斩获144多万点击,成为其全年流量的一个峰值。

此后,博主数度跟进“猫薄荷”相关内容,且都取得了不错的成绩。其中“女主播给猫咪吸了猫薄荷棒棒糖!后果不堪设想,猫群疯了场面一度失控”更是取得了163多万的播放。通过对热门选题反复尝试,花花与三毛终于摸索出自己的创作之道。

2017年,“知猫志”账号正式更名“花花与三猫catlive”,粉丝突破十万。到2018年,花花与三猫进入粉丝高速增长期,半年完成涨粉五十万的KPI,总粉丝量成功突破百万。

他们的视频点击量也开始稳定在百万左右,其中“小橘猫初次吃猫薄荷,一脸迷醉爽不停,吸飘了居然敢打大哥”,以近400万播放称为全年第二。人民群众实在太热爱看猫“嗑药”了,选题屡试不爽的程度让硬糖君都羡慕嫉妒。硬糖君大胆预测,我们应该很快就能看到 “新猫年糕吸猫薄荷”了。

说到新猫,必须承认:花花与三猫能够成为B站人气最高的宠物up主,很大程度上得益于新猫“猪皮”的到来。

猪皮的走红,堪称天时地利人和。它现身荧幕时,正是全网“橘猫热”。大橘为重、十橘九胖和“弱小无辜但能吃”的表情包强势走红。花花与三猫适时接来橘猫陈皮(即猪皮),迅速引起了用户注意。紧接着一期“新老猫咪见面”,以460多万点击成为该账号全年播放最高。

整个2018年,猪皮的出镜画面远高于中分、杜甫和李白三只老猫,以新晋团宠的身份刷足存在感。官方力挺、前辈(老猫)引流,再加上猪皮呆萌爱吃的形象深入人心,新猫助力帐号纳新固粉,极大提升了整个“猫团”及经纪公司的行业影响力和商业价值。

新猫的可爱和吸粉毋庸置疑,但当花花与三毛再接新猫,不少粉丝又表示难以接受:“四只猫很挤了,怎么还接新的”“营销味道越来越浓烈”“接新猫好恰饭么?”。虽然宠物们随意吃喝便可让人高呼可爱,但内容的天花板同样显而易见。

宠物“老艺人”的危机

如果单纯拍摄猫咪日常,很快就会陷入题材重复的尴尬。人设和游戏,是目前博主们用来丰富内容的两大利器。

以花花与三猫的主角来说,中分总裁、李白呆逼、杜甫胆怂而猪皮能吃,每只猫咪都有鲜明的个性。不同人设能为帐号吸引不同类型粉丝,在弹幕中,我们总能看到各家粉丝为自己心仪的喵主子点赞叫好。

虽说相较于明星人设,狗设和猫设更为安全,一般不会出现反转崩塌。但博主的刻意运营和猫咪的状态也会影响粉丝评价。回忆专用小马甲就因“绳子吊着端午妞妞瓜子摆拍”陷入公关危机,导致不少忠粉取关。

花花与三猫catlive 目前在人设经营没有槽点,四只猫咪的风格大多是粉丝们通过其荧幕表现自发总结出来的。虽说博主在逗猫过程中,会引导性地强调猫设,但都在网友接受阈值内。比如老父亲花花每次调侃“白老师是个呆逼”,弹幕就有无数粉丝参与回应互动。

但我们能明显看出,花花与三猫家的“艺人”退圈倾向日益明显——一把年纪了,不想再在男团里做唱跳偶像了。

随着猫咪不断长大,它们身体机能和对外界的好奇心都在下降,不爱动了。今年花花与三猫分享的猫咪日常视频里,白老师和甫子哥就经常处于游离状态,颇有几分强行营业的味道。

当猫咪失去表达自我的激情,粉丝们的热情也随之降低。全职宠物博主想要保住行业地位,摆在面前的往往只有两条路:寻找新方向和推出新人。

为了让猫咪们保持良好状态,为粉丝贡献可看性强的内容。花花与三猫的作品中,猫咪日常生活的比重早已适度降低,取而代之的是游戏型互动。路障测试、舔猫活动、扭蛋游戏等选题成为新常态,博主在既定主题和任务下不断带动猫咪表现。

但虽说有意策划能够带来戏剧性,短时间内解决内容危机。但猫咪总归会踏入“叔圈”,甚至是“老艺人圈”,可又没听说谁家捧出了猫中“老戏骨”。

如何帮助“老猫”事业回春,无疑是每位萌宠博主都要面临的难题。万物新生为“萌”,老了胖了懒了,还怎么“萌”呢?

可以看到,花花与三猫也早已开始摸索“萌宠+”的内容创作模式。近期,他们就推出了“高能吃播猫”主题作品,让猫咪参与火锅串串、海鲜和牛排等吃播表演。不过,硬糖君个人是觉得萌宠和吃播嫁接不算适配。UP主吃得比猫香,这是要转做人的吃播吗?

明星经纪公司为保持业界地位,在捧红流量明星后会持续向市场输送新人,以老带新。这套逻辑挪用到宠物领域仍然适用。毕竟没有猫永远年轻,但永远有猫年轻。但艺人方便分别安排尚有粉丝间的资源之争,每天怒撕经纪公司;猫咪们还要共处一室,也难怪有粉丝不满。

从图片进化到表情包、再到如今的短视频,宠物内容如何再迭代,或许近年来走红的宠物电影能够提供一定借鉴。从《流浪猫鲍勃》到《一条狗的使命》,人与宠物的互动细节和陪伴深情,总是能治各种现代生活症候群。依硬糖君看,花花与三毛就完全可以提升下“老父亲”的戏份嘛。

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